كما هو جلى في عالم الأعمال فإن مصاريف التسويق أصبحت تشغل جزء مهما في تكاليف المؤسسات، وذلك لأهميتها البالغة في زيادة وتوسيع قاعدة الزبائن لضمان نمو وازدهار المؤسسة؛ لأجل ذلك أصبحت الحملات التسويقية الفعالة ضرورة حتمية لديمومة الازدهار والنمو للمؤسسات. إن قياس فعالية الإعلان بالغ الأهمية بالنسبة للمؤسسات، وذلك لدوره في زيادة المبيعات؛ كما أن للزبون دور فعال وجوهري في تحديد مدى نجاعة وفعالية الإعلان، أي أن له دور فاصل في قياس تلك الفعالية. نقترح في هذا البحث التطرق إلى ما تقدم ذكره ومقارنة مختلف الطرائق التقليدية وغيرها المتبعة في قياس فعالية الإعلان، من خلال دراسة ميدانية على مدى تفاعل الزبائن معها.

It goes without saying that marketing is one of the biggest and most important expenditures that any company will make. After all, if you are not doing the right things to add to your customer base, then your company is not going to grow in both size and revenue. That is why effective marketing campaigns are critical to the continued success of any business. Measurement of advertising effectiveness is extremely important. Effective advertisements have a positive impact on the sales of a product. The active role of the consumer in determining the effects of advertising has important implications for how the effects and effectiveness of advertising are measured and how various measures are interpreted. The present paper offers a discussion of these issues and compares and contrasts traditional notions regarding the measurement of advertising effects with notions that recognize the active role of the consumer in interacting with advertising and the advertiser