هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن اتجاهات الممارسين للنشاط الرياضي في المراكز الرياضية نحو التسويق الرياضي في المملكة العربية السعودية، وطبقت الدراسة على عينة مكونة من 97 ممارس للنشاط البدني في منطقة الحدود الشمالية ومنطقة القصيم بالمملكة العربية السعودية، وطـوّر مقياس الاتجاهات نحو التسويق الرياضي المكون من 20 فقرة، واستخرجت دلالات صدق وثبات مقبولة للمقياس، وأظهرت أهم النتائج أن اتجاهات الممارسين للنشاط البدني في المراكز الرياضية نحو التسويق الرياضي في المملكة العربية السعودية كانت إيجابية، وكانت اتجاهات الممارسين نحو الخدمة الرياضية الأقوى مقارنة بعناصر المزيج التسويقي الرياضي الأخرى في حين كانت اتجاهات الممارسين نحو موقع المركز الرياضي الأضعف. كما بينت النتائج كذلك عدم وجود اختلاف في اتجاهات الممارسين نحو التسويق الرياضي في المملكة العربية السعودية تعزى للاختلاف في المناطق الجغرافية (منطقة الحدود الشمالية، ومنطقة القصيم).

The aim of this study was to investigate attitudes of physical activity practitioners in sports centers toward sport marketing in the Kingdom of Saudi Arabia. The study sample consists of 97 practitioners of physical activity selected from the Northern Border Area and Al-Qassim in Saudi Arabia. A validity and reliability measure composed of 20 items was developed in order to detect practitioners' attitudes toward sport marketing. The results of this study revealed positive attitudes of physical activity practitioners toward sport marketing in Saudi Arabia. Furthermore, the results indicated that practitioners' attitudes toward sport service were stronger than their attitudes toward the location of the sport center. Finally, the results also showed no significant differences in attitudes of these practitioners toward sport marketing in Saudi Arabia that can be attributed to the differences of geographical areas (the Northern Border Area and Al-Qassim).