تهدف هذه الدراسة إلى البحث في العلاقة بين عضوية المستهلك في المجتمعات الافتراضية، والقيمة المدركة للمعلومات التي يحصل عليهابسبب عضويته في المجتمعات الافتراضية، ونواياه التسوّقية عبر الإنترنت، واختبار الدور الوسيط للقيمة المدركة للمعلومات. ولتحقيقغرض الدراسة تم تطوير عدد من الفرضيات الصفرية حول تأثير متغيراتها وارتباطها، وتم جمع البيانات الميدانية بطريقة المسح الإلكتروني (Online Survey)لعينة ملائمة اشتملت على ( 682 ) فرداً من أعضاء مواقع التواصل الاجتماعي. وقد توصلت الدراسة إلى وجود تأثيرمعنوي لعضوية المستهلك في المجتمعات الافتراضية في القيمة المدركة للمعلومات، وفي نواياه للقيام بالتسوق الإلكتروني، وإلى وجود تأثيرمعنوي للقيمة المدركة للمعلومات في نوايا التسوق الإلكتروني لدى المستهلك. وأظهرت نتائج الدراسة أيضا أن القيمة المدركة للمعلوماتتؤدي دوراً وسيطياً مهما في زيادة قوة التصاحب بين عضوية المجتمعات الافتراضية ونوايا التسوق الإلكتروني. وقدمت الدراسة مجموعةمن التوصيات منها أن تقوم منظمات الأعمال بتطوير استراتيجيات تسويق الكتروني تستهدف تحويل نوايا الأفراد الإيجابية نحو التسوقعبر الإنترنت إلى سلوك فعلي للشراء بالتركيز على تطوير المحتوى المعلوماتي عبر المجتمعات الافتراضية.الكلمات الدالة: القيمة المدركة للمعلومات، عضوية المجتمعات الافتراضية، نوايا التسوق الإلكتروني.

The main purpose of this study is fourfold: to investigate the relationship between virtual communities, the perceivedvalue of the information obtained by consumers as a result of their membership in virtual communities, consumersonline shopping intentions, and the mediating effect of the perceived value of information. To achieve the purpose ofthis study, a number of hypotheses were developed, and data were collected using an online survey with a nationalconvenience sample of 682 individuals who are members in the virtual communities. The study found out that theconsumer membership in the virtual communities has a significant effect on the perceived value of information, and onconsumers online shopping intentions. The study also found out that the perceived value of information has asignificant effect on consumers online shopping intentions. Moreover, perceived value of information appears to play animportant mediating role in increasing the strength of the association between consumer membership in virtualcommunities and consumers online shopping intentions. The study provides a number of recommendations, includingencouraging business organizations to develop E-marketing strategies to transform consumers positive online shoppingintentions into an actual purchasing behavior focusing on informational content in virtual communities.