إستهدفت الدراسة التعرف على مدى توجه الأندية الرياضية بالتسويق وذلك من خلال التعرف على (اتجاهات الإدارة العليا بالأندية الرياضية نحو المخاطرة ، مدى اعتماد الأندية الرياضية على الإستخبارات التسويقية ، اتجاهات الأندية نحو عملية نشر وتبادل المعلومات) ، مدى اهتمام الأندية بتنمية قدرات العاملين ، مدى اهتمام الأندية الرياضية بتطبيق التسويق الإلكتروني ، الوضع الحالي لنظم المعلومات التسويقية ، وإستخدم المنهج الوصفي بالأسلوب المسحي لملاءمته لطبيعة الدراسة ، وأُختيرت العينة بالطريقة العشوائية من بين العاملين في أندية (الأهلي الرياضي بدبي – الجزيرة الرياضي بأبوظبي – الشارقة الرياضي بالشارقة – الشعب الرياضي بالشارقة) وكان عددهم (249) فرداً ، في حين بلغ حجم عينة الدراسة الإستطلاعية لحساب المعاملات العلمية لمتغيرات البحث (30) فرداً من خارج عينة الدراسة ، وإستخدم الإستبيان كأداة لجمع البيانات ، وكانت أهم النتائج أن غالبية الأندية التي تطبق التسويق الرياضي تعاني من قصر النظر التسويقي ، ورغم أنه في أغلب تلك الأندية قد تمتد وظيفة التسويق بالنادي لتشمل قطاع إلا أن النادي في مجمله ليس لديها توجه تسويقي ، وإن وجد فهو ليس قوي بدرجة تؤدي إلى تغيير جذري في طريقة أداء الأعمال بالنادي ، هناك لقاءات بين العاملون في إدارة التسويق مع العاملون في الإدارت الأخرى داخل النادي لما فيه تطوير لعملية التسويق ، استراتيجيات وخطط الأندية الرياضية لا تعتمد على نتائج بحوث التسويق ، تطبيق التسويق الألكتروني بالأندية الرياضية يحقق أهداف النادي في ظل التطور التكنولوجي في مجال الإتصالات وتكنولوجيا المعلومات.

The study aimed to identify the orientation of sports clubs marketing through recognition (trends in senior management clubs sports towards risk, the extent of adoption of sports clubs on intelligence, marketing trends clubs towards the process of dissemination and exchange of information), the attention span of clubs to the development of the capacities of personnel, the attention span of clubs Sports applying e-marketing , the current status of marketing information systems, and use descriptive approach style survey of its relevance to the nature of the study, and was selected the sample randomly from among workers in the clubs (Al-Ahli Sports in Dubai - Al Jazeera Sports, Abu Dhabi - Sharjah Sports Sharjah - Elshaab Sports Sharjah) and the number was (249 ) individuals, while the sample size of the survey to calculate the transaction scientific variables Search (30) individuals from outside the study sample, and use the survey as a tool to collect data, and the most important results that the majority of the clubs that applied sports marketing suffer from myopia catalog, although in most those clubs may extend the marketing function club to include the sector, but the club as a whole does not have directed marketing, and found it is not a strong degree lead to a radical change in the way the performance of the business club, there are meetings between workers in marketing management with workers administrations other within the club to the development of the marketing process, strategies and plans of sports clubs do not rely on the results of marketing research, the application of e-marketing sports clubs achieve the objectives of the club in light of technological development in the field of telecommunications and information technology.