أدركت شركات الأعمال وفي ظل بيئة التنافس القائمة في السوق ، والضغوط والتهديدات التي تواجهها من قبل الحكومات والمجتمعات التي تعمل معها ، بأنها ملزمة في انتهاج توجه بيئي جديد في مسار عملها . فأصبح التبني لمفهوم الاستدامة هو ذلك التعبير الميداني والتطبيقي لأعمال الشركات ، لكي تبقى وتستمر وتتمتع بالقبول والرضا من قبل مختلف الأطراف المحيطة بها . ولكي تحقق الشركات هذا التوجه كان لابد من اعتماد توجه استراتيجي للربط ما بين الاستدامة بمعانيها الحقيقية ، وما تمتلكه من ميزة تنافسية في سوق الأعمال . فأصبح مفهوم الميزة التنافسية المستدامة هو الأكثر معاصرة وتوافقا في الربط ما بين التوجهات الإستراتيجية لأعمال الشركات وتحقيقها للرسالة التي تتبناها في تحقيق المواطنة في مسار عملها وتفاعلها مع المجتمع ومفردات البيئة العامة المحيطة بها . وتم اعتماد شركة HP الرائدة في هذا المجال كنموذج تطبيقي لمحاكاة الإطار المفاهيمي الذي يستند إليه البحث .

Business companies are today obliged to pursue new environmental actions in their work، especially in light of market competitiveness and threats and pressures of societies and governments with which they work. Therefore، adoption of the concept of sustainability is a term applied to the work field and companies in order to realize its stay and enjoy its acceptance and satisfaction by various parties. To achieve such aims، it was obligatory for companies to adopt strategic direction that joins sustainability with its real meaning and competitive advantage in the market. As a consequence، the concept of sustainable competitive advantage is nowadays the most contemporary in linking strategies orientations for companies’ work and their realization of the objective they adopt in achieving citizenship. We selected in this paper HP; the leading company in this field as a particular model in order to stimulate the conceptual framework underlying the present research work.