يعتبر التسويق من أهم النشاطات داخل المؤسسة، وأداة حيوية لتحقيق أهدافها، وضمان البقاء والاستمرار.وبالرغم من التأخر الملاحظ في تطبيق الأساليب التسويقية المعاصرة داخل المؤسسة الجزائرية الا أن هذا لا يعني عدم وجود شكل معين من أشكال التسويق. فالتغيرات التي حدثت في المحيط الخارجي للمؤسسة الجزائرية بفعل التوجه المتسارع للجزائر لتطبيق مبادئ الليبرالية الاقتصادية وتعزيز مكانة قوى العرض والطلب في تنظيم الأسواق بمختلف أشكالها دفع هذه المؤسسات إلى الاهتمام أكثر فأكثر بالعناصر المقوية لتنافسيتها ونجد على رأس قائمة هذه الاهتمامات الجديدة التسويق. على هذا الأساس حاولنا في هذا المقال تحديد المرحلة التي وصلت إليها المؤسسة الجزائرية في تطبيق المهارات التسويقية.

Le marketing fait partie des activités les plus importante dans l’entreprise et constitue un outil indispensable pour concrétiser ses objectifs et assurer sa continuité. Le retard constaté au sein de l’entreprise algérienne par rapport à la modernisation du service marketing et de ses outils ne devra pas être pris comme signe d’absence de cette activité. En effet, le renforcement des mécanismes de marché par les autorités local, et l’adoption de la compétitivité comme facteur essentiel du développement de l’économie national ont incité l’entreprise algérienne à faire appel aux nouveautés managériales, dont le marketing constitue l’un de ses piliers, pour améliorer leur compétitivité locale et internationale. Cet article essaie de déterminer l’étape dont l’entreprise algérienne se positionne dans l’application des techniques du marketing.