تهدف هذه الدراسة إلى إبراز دور وأهمية التخطيط الاستراتيجي للتسويق في مواجهة المنافسة الاجنبية الناتجة عن الشركات متعددة الجنسيات والاستثمار الأجنبي نتيجة تحرير التجارة الخارجية، كما أشرنا إلى مقومات ومتطلبات هذه العملية الأساسية بكونها تسند إلى فهم واقعي وعميق لما يدور في بيئة المؤسسة سواء الداخلية والخارجية، مع عرض وتحليل نتائج الدراسة الميدانية لبعض المؤسسات الجزائرية التي تواجه منافسة في ظل العولمة. لقد توصلنا إلى وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين تحديد مكونات الخطة الاستراتيجية التسويقية وعوامل مواجهة المنافسة الأجنبية، فضلا عن المؤسسات الجزائرية لاتتوفر بشكل مقنع على متطلبات التخطيط الاستراتيجي للتسويق.

Cette étude vise à mettre en évidence le rôle et l'importance de la planification stratégique du marketing face à la concurrence dû aux investissements étrangers des sociétés multinationales ainsi qu’ à la libéralisation du commerce extérieur. Nous avons souligné que le processus de planification stratégique est basé essentiellement sur une compréhension réaliste et profonde de tout ce qui concerne l’environnement de l’organisation interneet externe à la fois comme nous a signalé l’étude porté sur certaines entreprises algériennes confrontées à la concurrence et à la mondialisation. A cet effet; l’étude a conclu qu’il y a une relation entre les éléments du plan marketing stratégique et les facteurs mis en place pour faire face à la concurrence étrangère; l’élément clé que les entreprises algériennes manque dans leurs plans stratégiques.