في الماضي، إتبعت المشاريع التنموية المنطق الذي يرتكز على'' العرض'' لمواجهة طلب المستفيدين. إلا أنه منذ عشريتين، عوامل التنمية تتطلب مقاربات أقل توجها للعرض و أكثر إنجذابا للطلب، مع مشاركة كبيرة للمجتمع و هو موضوع التسويق الإجتماعي.هذه الدراسة هي رصد ميداني يستعرض الأسس العريضة لأساليب و منهجية التسويق بصفة عامة و التسويق الإجتماعي بصفة خاصة ، حيث تنظم في قسمين : القسم الأول : يستعرض ما هو أسلوب التسويق الإجتماعي بتبيين خاصيته مقارنة بالتسويق التجاريوبالخصوص الأفكار المستقاة و الضغوط المحتملة بين الإجراءات التسويقية و أهداف التنمية. الجانب الثاني : يستهدف العرض الفعلي لإجراءات التسويق الإجتماعي عبر دراسة حالة. و على هذا الأساس، نقترح عدة توصيات لتسهيل تصميم إجراءات التسويق الإجتماعي في المؤسسات الجزائرية

Par le passé, les projets de développement ont souvent suivi une logique basée sur l’« offre » pour répondre aux « besoins » des « bénéficiaires ». Cependant depuis deux décennies, les acteurs de développement revendiquent des approches beaucoup moins orientées par l’offre et plus tirées par la « demande » avec une plus grande participation de la population. . C’est l’objet même du marketing social. Cette étude se veut donc un état des lieux présentant les grands principes, la démarche et la méthodologie du marketing en général et du marketing social en particulier : Elle s’organise en deux volets : Le premier volet présente ce qu’est une démarche de marketing social en faisant apparaître ses particularités par rapport au marketing commercial, en particulier les idées reçues et les tensions potentielles entre les démarches de marketing et les objectifs du développement. Le deuxième volet vise à illustrer plus concrètement la démarche de marketing social à travers une étude de cas. Sur cette base, plusieurs recommandations sont formulées en vue de faciliter l’élaboration d’une démarche de marketing sociale au sein des entreprises algérienne